広報の仕事の”リアル”とスポーツスポンサーシップの”本質”を学ぶ！

2026.10.01

お知らせ

スポーツ学部,スポーツビジネス・メディアコース,教育・研究,就職・キャリア,改革02,改革06

9月25日（金）、びわこ成蹊スポーツ大学では、公益社団法人SVリーグ広報・プロモーショングループダイレクターの鳥山聡子氏を講師にお迎えし、スポーツ広報の役割やメディアとの関係性、スポーツスポンサーシップの考え方について学ぶ特別講義を実施しました。
本講義は、プロスポーツコアチーム4期生の学生6名を対象に行われ、スポーツビジネスの現場で求められる実践的な知識や視点に触れる貴重な機会となりました。
講義の前半では、スポーツにおける広報活動について解説いただきました。広報の役割は単に情報を発信することではなく、多様なステークホルダーとの良好な関係を構築・維持しながら、組織の目的達成や課題解決につなげることであると説明。「伝えるだけでなく、聴いて考えることが重要」としたうえで、メディア、ファン、パートナー企業、自治体、組織内部など、それぞれの立場や期待を想像しながらコミュニケーションを図る必要性についてお話しいただきました。
また、「365日のニュースがあるスポーツ界だからこそ、発信するだけではニュースにならない」とし、情報を社会に届けるためには、「意味付け」「自分事化」「話題化」「ニュース化」といった視点が欠かせないことを紹介。学生たちは、ニュースの受け手の立場に立って考えることの重要性や、広報活動の裏側にある地道な努力について理解を深めました。
後半では、スポーツスポンサーシップをテーマに講義が行われました。スポンサーシップは単に企業から支援を受ける仕組みではなく、企業が抱える課題や目的と、スポーツが持つ価値を結び付けながら、双方に新たな価値を生み出していく活動であることを学びました。
特に、「スポンサーシップはアクティベート（活用）して初めて価値を生む」という考え方のもと、企業が実現したいこと、スポーツだからこそ提供できる価値、そしてファンにとっての価値が重なり合うことが重要であると説明。なかでも、「ファンを巻き込むこと」「常にファンの視点で考えること」が、価値あるスポンサーシップの実現につながるとのメッセージが学生たちに届けられました。
さらに、「スポンサーを獲得することがゴールではなく、スポンサーとともに価値を創り出すことがゴール」という言葉は、スポーツビジネスに携わるうえで大切な視点として学生たちの印象に強く残りました。
参加した学生からは、「ファンも含めて価値を創っていくことが、より良いスポンサーシップにつながることを学んだ」「広報は華やかな仕事というイメージを持っていたが、多様な関係者との信頼関係を築くことが重要な仕事だと知った」といった感想が聞かれました。
今回の講義を通じて学生たちは、スポーツ広報やスポンサーシップの本質について理解を深めるとともに、スポーツビジネスの現場で求められる視点や考え方を学ぶ貴重な機会となりました。

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